食品广告暗藏玄机，这些限制你该知晓
打开电视、滑动手机，色彩诱人的食品广告无处不在，却常暗藏“玄机”，部分宣传游走于法规边缘甚至踩红线。全国食品安全法制调研中心提醒：看清广告禁区，是守护自身权益的关键。
最核心的红线是禁止虚假与夸大宣传。《广告法》早已明确，食品广告不能有“引人误解”的内容，更不能欺骗消费者。比如，不能宣称“吃某款杂粮粉能根治糖尿病”这类违背科学的话，也不能给普通食品贴上“降血压”“防胃病”的医疗标签——这些早已超出食品的功能范畴。就连广告里的“极限词”也需谨慎，“全国最健康”“行业首选”这类表述，若拿不出权威机构的认证数据，就踩了法规的雷，市场监管部门可依法追责。
面向儿童的食品广告，更是套着针对性的“紧箍咒”。法规明确要求，未成年人专属食品广告，不能出现“促进智力发育”“增强免疫力”等功效性宣传，也不能用卡通形象变相诱导消费。某奶粉用动画角色暗示“提升抵抗力”，均被责令停播并整改。家长若发现这类误导性内容，可通12315平台反馈，为孩子筑起消费防护墙。
保健食品和特殊膳食食品的广告，门槛则更高。保健食品想打广告，必须先通过市场监管部门审查，拿到“保健食品广告审查表”，广告里还得用醒目字体标注“本品不能代替药物”——这行字不是可有可无的提示，而是法定要求。宣传内容也只能围绕批准的保健功能展开，比如“辅助降血脂”“改善睡眠”，绝不能夸大称“能治慢性病”。特殊膳食广告也一样，要清晰标注适宜人群，比如“3-6岁幼儿专用”，还要写清食用方法和注意事项，避免消费者误买误用。
广告里的代言人也不是“想代言就代言”。法规要求，代言人不能为没使用过的产品站台，更关键的是，医疗、药品、保健食品广告里，早已不允许代言人出镜推荐。这堵上了“名人说好就信”的漏洞，避免消费者被明星光环误导。
这些限制旨在为市场划清边界，既维护商家诚信，也保护消费者免受误导。面对诱人广告，需留意宣传是否越界、配料表是否一致，才能选购到真正放心的食品。
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